【欧洲时报4月28日李朔编译】欧洲二手时尚市场正在高速扩张，随着欧盟纺织新规即将落地，产品数字护照与滞销品管控政策全面推进，借助区块链溯源技术，时尚品牌有望入局二手赛道，实现全生命周期管控与增收降耗。
综合意大利安莎社、《24小时太阳报》报道，每当一件二手服装在主流平台被二次交易时（例如在Vinted或Subito），生产该服装的品牌不会获得任何收益。与此同时，二手转售市场体量十分可观：意大利二手经济观察站（BVA Doxa）数据显示，仅意大利本土二手市场规模就达270亿欧元，占全国GDP的1.2%。波士顿咨询集团与二手时尚电商平台Vestiaire Collective联合调研指出，2030年全球二手转售市场规模将达到3600亿美元，增速远超全新服饰市场。民众可持续发展与循环复用意识提升、对小众独特设计的追求、后疫情时代服饰定价普遍大涨等多重因素正共同推动二手消费人群持续扩张。
如今，二手行业自身也迎来全新发展阶段：二手转售不再只是消费者的选择，更成为品牌的全新盈利风口。二手复刻单品转售、以旧换新等循环商业模式，既是品牌践行可持续理念的重要举措，也能创造可观新增收入，意大利博科尼大学可持续时尚监测报告亦印证了这一点。
看似矛盾的是：相较高端奢侈品牌，快时尚集团的二手业务布局更成熟、管理更完善。H&M集团依托瑞典二手平台Sellpy统筹旗下全品牌二手业务，2024年最新数据显示，集团二手品类营收实现翻倍增长。西班牙时装零售集团Inditex旗下核心品牌Zara在2022年上线二手优品服务，在欧洲市场收获佳绩后，于2024年正式拓展至美国市场。
分析指出，平价快时尚单品的二手交易，与高价奢侈品二手流通有着本质区别。奢侈品行业假货泛滥，溯源核验难度极大，因此众多高端收藏爱好者更青睐稳妥的拍卖行渠道。全球头部拍卖行早已设立专属部门，深耕时尚配饰与奢侈品拍卖，业绩连年走高。
与此同时，欧盟《可持续产品生态设计法规》（ESPR）即将落地，数字产品护照将成为行业强制要求。依托这套进阶数字化体系，每件商品全生命周期信息均可全程溯源，长久保值、防伪溯源得到强力保障。区块链串联整条产业链，以数字技术赋能实体时尚产业。
同步出台的还有滞销品销毁禁令，此前欧洲每年会焚烧4%至9%的滞销纺织品，大量服饰未经穿着便被销毁，年碳排放约560万吨，等同于瑞典全年净碳排放量。新规要求品牌必须采用可核验的库存处置方案（二次售卖、翻新修复、循环复用等），并公开公示滞销库存处理总量，接受监管。
想要合规落地新规，品牌必须精准掌握产品流向、购买主体、转手频次等关键数据，而这套全覆盖的溯源基础设施，正是过去二手时尚市场长期缺失的核心短板。
除政策驱动外，二手时尚的全新生命力，也依托多元新兴线下渠道落地。目前，多数传统百货对二手业态仍持观望态度，但行业变革已然发生：巴黎春天百货自2012年起将主楼七层专门打造为复古时尚专区。德国免税零售巨头Gebr.Heinemann陆续在欧洲多家机场开设轻奢二手门店，近期更将二手奢侈品专柜引入皇家加勒比邮轮“海洋奇迹号”。
