从赏花到"穿越" 洛阳牡丹节解锁传统文化沉浸式体验新玩法

文旅中国2025-04-17 16:31:44

4月1日，由河南省人民政府主办的第42届中国洛阳牡丹文化节在洛阳启幕，活动持续至4月15日，赏花期延至4月30日。此次文化节以“花 YOUNG 洛阳城”为主题，紧扣赏花主线，围绕牡丹、汉服、音乐、户外、消费等元素，精心筹备了10项主体活动及35项联动活动，为广大游客呈上一场别具一格的文化盛宴。

整个4月，洛阳的大街小巷都将弥漫着牡丹的芬芳。走进中国国花园，各色牡丹竞相绽放，红的如火、白的似雪、粉的像霞，争奇斗艳，美不胜收。游客们纷纷驻足观赏，拍照留念。一位来自南方的游客李女士赞叹：“早就听说洛阳牡丹甲天下，今天亲眼看到，果然名不虚传！这里的牡丹品种繁多，色彩斑斓，每一朵都像是精心雕琢的艺术品。”

穿着汉服骑共享单车的小姐姐，身着汉服悠然穿梭于牡丹花丛之间的老奶奶……记者发现，“穿汉服、赏牡丹” 已然成为洛阳旅游极具代表性的热门体验项目。这种将传统服饰与国色牡丹巧妙结合的方式，为游客营造出沉浸式的古韵氛围，使其仿若穿越回古代，亲身感受那份历史的厚重与文化的典雅。

洛阳市老城区妃洛阁汉服体验馆负责人吕彦强，曾在北京从事外贸行业。2022 年，他洞察到汉服经济蕴含的巨大商机，果断返乡创业。从起初仅50多平方米的狭小店面，到如今已经逐步发展为占地200多平方米、拥有20余名员工的规模。

“牡丹文化节期间，我们每天从早上8点一直忙到深夜11点，有时候连喝口水的时间都没有。”晚上8点多，妃洛阁汉服体验馆内等待换装的游客依然排着队。店主吕彦强擦了擦额头的汗水，看着店里员工来回穿梭的身影，疲惫的语气中透着掩不住的喜悦：“平均每天要接待近200位客人，虽然累，但看到这么多年轻人喜欢汉服文化，再辛苦也值得。”

据洛阳市老城区相关负责人介绍，2024年老城区的汉服店数量已增至1100余家，直接带动近3万人实现就业。全年汉服体验人次高达520万，拉动消费金额达8.79亿元。汉服经济的繁荣还催生出一系列新兴职业，诸如 “妆娘” 负责为游客打造精致古风妆容，“簪娘” 精心制作古风发簪饰品，“跟拍师” 则用镜头记录游客的美好瞬间。值得一提的是，今年元旦3天假期，洛邑古城周边900余家汉服店平均营业额2.6万元，带动汉服租赁消费2281万元；780余名跟拍师三天收入210万元，人均收入2600余元。

除了汉服经济外，科技元素的深度融入也为洛阳牡丹这一千年IP注入了全新的生命力。
在牡丹观赏园内，智能导览系统全面投入使用，该系统借助先进的定位与导航技术，能够根据游客的实时位置，精准推送周边牡丹品种介绍、赏花路线规划等信息，为游客提供便捷高效的游览服务，帮助他们更深入地领略牡丹风姿。

中国牡丹博物馆通过运用全息成像、全彩 2D 屏等高精尖技术，成功打破了牡丹观赏受花期限制的瓶颈。在博物馆的品种展陈单元，参观者只需轻轻触摸大数据柱，即可获取牡丹最全色系与品种的详细信息。随着指尖对不同品种的点击，顶面的花瓣造型会通过精妙的光影渐变技术，从形态、颜色、纹理等多个维度立体呈现出每种牡丹的独特之处，让游客仿若置身于牡丹的微观世界，实现从传统静态观赏到现代沉浸式互动体验的华丽转变，极大地丰富了游客对洛阳牡丹文化的感知与理解。

此外，洛阳在文旅融合的道路上不断探索创新，持续打造新颖独特的文旅产品与业态。龙门古街入口处的鲤跃龙门——沉浸式盛唐乐舞美食剧场就是一个典型。该美食剧场以洛阳深厚的历史文化底蕴为基调，整体视觉输出植入隋唐文化、龙门文化、汉服文化，以文塑旅，创意龙门故事，聚焦鲤跃龙门经典，以宫廷演艺+非遗美食为核心，让更多人观其礼、赏其乐、悦其服、品其味。通过“演艺+餐饮”的方式打造出新业态，迅速成为古街消费新亮点。

洛阳市委宣传部相关负责人表示，从汉服经济的蓬勃兴起，到科技赋能下的创新体验，再到文旅融合的深度探索，洛阳牡丹正以多元化、创新性的当代表达，吸引着来自五湖四海的游客纷至沓来。(图片由张莹莹拍摄)

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